Unitas BRAND5 브랜드 컨셉에 대한 이야기.. 책 "Unitas brand vol 8."을 읽고 우리는 스스로를 똑똑한 소비자라고 생각하지만, 그것은 우리들만의 착각일 뿐이다. 우리가 어떤 것을 소비할 때 합리적인 기준과 가격을 가지고 소비하는 것 같지만, 타인의 시선으로 그 과정을 바라봤을 때는 우리의 선택이 결코 합리적이지 않음을 알 수 있다. 스스로를 돌아 볼 필요도 없이, 주변의 친구나 가족이 소비하는 형태를 유심히 관찰해보면 그런 광경은 흔한 모습이다. 그들에게서 구매 이유를 듣다 보면, 그것은 자신의 소비에 대한 변명 또는 자기합리화 일뿐인 경우가 대부분이다. 온갖 이유를 가져다 붙여도 우리가 하는 행위는 우리의 내적 욕망을 소비라는 외형적인 형태로 해소할 뿐이다. 과거에는 1차원적 욕망, 의식주로 대표되는 생존을 위한 소비였다면, 현재는 다른 차원의 소비로 행해진다. 아름다움을 추구하는.. 2009. 4. 5. "Unitas brand vol.6-런칭의 기술" 을 읽고....... unitas brand를 읽고 있는 나에게 무슨 책이냐고 친구가 물었다. 그래서 "브랜드 관련 잡지인데, 잡지라고 하기에는 좀 그렇고 상당히 전문적인 지식을 전해주는 책이라고 해야 할까? 관심 읽어봐 우리가 모르는 세상을 보는 것 같아. 읽다 보면 대부분 두 가지 형태로 반응 할 텐데, 하나는 브랜드와 마케팅이라는 분야라는 곳에 관심이 생기고 빠져들 것이고, 비판적으로 본다면 주최하지 못하는 지름신의 강림을 이끄는 브랜드와 마케팅이라는 분야가 얼마나 사람을 잘 유혹하는 곳인지를 알게 될거야."라고 말했다. 나는 이 책을 보면서 전자 쪽에 더 매력을 느낀다. 브랜드와 마케팅이라는 것이 지름신의 강림을 유혹하는 것으로 보기보다는 신세계를 보는 듯하다. 몰랐던 것을 알아간다는 즐거움을 준다고 할까? 겉으로는 .. 2008. 10. 19. 개인의 경쟁력을 강화시키는 힘 휴먼 브랜드 "Unitas brand vol 4"를 읽고 Unitas BRAND 휴먼브랜드 - 유니타스브랜드 잡지 기획부 엮음/(주)바젤커뮤니케이션 4~5% 대의 꾸준한 경제 성장에도 불구하고 서민들은 힘들고, 젊은이들 중 상당수가 백수이거나 비정규직이다. 반면 기업들은 세계적인 신용 경색과 고유가 상황에도 불구하고 적자를 보기는 커녕 꾸준한 이익을 내고 있거나 증가하고 있다. 그들이 성공했던 이유는 경제 개발 시대의 양적 성장에서 벗어나 질적 성장으로 미리 전환했기 때문이다. 그래서 갖가지 대외악재에도 불구하고 견고한 경쟁력을 유지하고 있다. 그들이 구사하는 질적 성장이란 시장의 다변화와 품질 경쟁력을 바탕으로 한 브랜드 가치의 향상이다. 값 싼 브랜드라는 딱지를 떼어버리고 한 번 쯤은 가지고 싶어하는 욕망을 불러일으키는 명품 브랜드로 변환을 통해서 제품의 .. 2008. 5. 25. 브랜드와 마케팅의 세계로 "Unitas brand vol 3" Unitas Brand 2008.3.4 - 바젤커뮤니케이션 편집부 엮음/(주)바젤커뮤니케이션 로버트 쿨리어는 '성취의 법칙'에서 "욕망은 야망을 낳고, 그 야망은 마음의 힘을 이끌어내어 당신을 성공의 길로 이끌어 줄 것이다. 목적을 달성하는 그 날까지 머리에서 발끝까지 자신을 긍정적인 욕망으로 가득 채워라."라고 했다. 흔히 말하는 꿈을 이루기 위해서 '욕망'이라는 것은 긍정적인 에너지로 작용한다는 것이다. 그런 욕망이 물질에 투영되고 그 물질이 스토리와 철학을 가지면서 만들어진 것이 브랜드다. 사람들은 그 브랜드를 소유함으로써 각자의 마음 속에 내재되었던 욕망의 판타지는 이루어지는 것이다. 결국 많은 사람들이 브랜드에 열광하는 이유는 현실적으로 이루기 힘든 욕망의 판타지를 브랜드를 통해서 대리만족하기 .. 2008. 4. 6. 이전 1 2 다음
